تتصاعد حدة الانتقادات الموجهة لبعض مشهوري مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك بسبب تحول حساباتهم إلى منصات للربح السريع من خلال محتوى يفتقر للقيمة ويكرّس للابتذال والاستهلاك. وترافقت هذه الانتقادات مع مطالبات بوقف الدعم والترويج المؤسسي الذي يحظى به هؤلاء "المؤثرون".

وأعرب العديد من المهتمين عن استيائهم من قيام منظمي المهرجانات والفعاليات العامة باستضافة هؤلاء المؤثرين، بالإضافة إلى استقطابهم من قبل الشركات التجارية لتسويق منتجاتها، رغم المحتوى الهابط الذي يقدمه الكثير منهم.

كما حذّر المنتقدون من أن هذا التوجه يضلل المراهقين بأنماط حياة زائفة ويخلق فجوة نفسية وسلوكية لدى فئة الشباب، مؤكدين أن هيمنة ما يُسمى بـ "مشاهير الفلس" قد أضاعت فرصة حقيقية للمجتمع لصناعة تأثير رقمي إيجابي وهادف.

وعلى الرغم من هذه الصورة، أشار بعض المراقبين إلى وجود محتوى هادف يستحق الدعم، ويقدم قيمة فكرية ومجتمعية حقيقية، داعين المتابعين إلى التمييز بين المؤثر الحقيقي وصانع المحتوى السطحي.

من جانبها، تواصل الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع متابعة مخالفات المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي، وقد فرضت في السابق غرامات مالية وصلت إلى 400 ألف ريال على عدد من المخالفين، من بينهم مشهورات نشرن مقاطع مسيئة أو ارتكبن مخالفات إعلانية.